艾瑞发布研究报告：UC头条进入移动资讯第一阵营

2024-09-18 21:04

　　8月22日，艾瑞咨询(iResearch)发布了《新闻资讯渠道价值研究报告》。报告显示，移动互联网时代，移动网民占整体网民比例已经超过九成。预计到2018年，移动网民人数将达到7亿。报告中的数据显示，中国移动新闻资讯行业已经出现分水岭，腾讯新闻和UC头条已经进入第一阵营，二者的日活跃用户均超过3000万。其中，UC头条在7月最后一周的月度日活用户数更是高达4158万。

　　报告分析，依托用户超5亿日活超1亿的全球最大第三方手机浏览器UC，UC头条具有用户来源先天优势。而且，依托阿里巴巴雄厚的大数据资产实现用户侧的精准推送，UC头条实现了比用户更“懂”用户。

　　目前，UC通过“赋能媒体”计划发力内容供给侧，通过大数据精准分发服务内容消费侧，通过联通阿里系商业广告资源助力商业侧推广，实现品牌价值、用户价值和商业价值，致力于构建信息服务新生态。

　　艾瑞调查表明，新闻资讯在移动端渗透率已达66.6%，仅次于影音多媒体、游戏和生活服务。与此同时，移动端新闻资讯用户2015年出现爆发式增长，2016年还在持续增长中。截止到2016年5月，移动新闻资讯月度覆盖人群已经达到2.54亿人，较2014年11月的1.38亿人有大幅增长。

　　艾瑞报告同时指出，中国已经进入了资讯多样化时代，媒体“去边界化”，内容传播“去中心化”，具体表现在人人都是自媒体，传播终端和传播平台呈现多样化，同时信息迭代加快而信息传播的可控性在降低。

　　在资讯多样化的时代，用户的需求也发生了明显变化。报告表明，用户把更多目光聚焦在内容是否满足需求上(如便捷性、时效性、体验好以及感兴趣等)，对信息的权威性和可信度的敏感性有所下降。资讯获取方便和内容时效性强，则是基本要求。

　　值得注意到是，用户希望资讯获取是“有趣、享受”的事情，希望资讯内容吸引人、可视化强、并且是“适合我的资讯”。这一点，为基于大数据的新闻个性化推送平台提供了发展土壤。

　　艾瑞在报告中强调，移动新闻资讯行业已经出现两大典型类别。以UC头条、今日头条为代表的资讯聚合类模式企业，发展势头良好，受到越来越多的用户的喜爱。尽管其发展年限不长，但已培养了大量的忠诚用户。

　　其中，UC头条早期是依托浏览器的客户端，在正式上线UC头条客户端和订阅号服务之后，UC+UC头条App+内容合作伙伴三驾马车，引流能力大涨。

　　而以腾讯、新浪、网易等为代表的新闻门户类模式企业，是用户在PC端主要的新闻资讯获取渠道。不过，为了满足用户不断增长的移动新闻资讯需求和新的体验需求，这类模式的企业也在逐渐向资讯聚合类演变。

　　艾瑞的调查还发现，资讯聚合类渠道在相关性较高的因素上表现优良，相比于其他渠道，资讯聚合类客户端被认为是“内容时效性强”、“资讯获取方便”并且“提供我感兴趣的资讯”、“新闻配图美观、符合主题”和“特色频道有吸引力”的。因而，资讯聚合类新闻渠道，也得到高收入人群的偏爱。